伊利诺伊理工学院设计学院-九一天美乌鸦大象留学

1959年，《财富》杂志曾与世界顶尖的设计学院伊利诺伊理工大学（IIT）设计学院共同发布了一份著名的榜单——“100 best-designed products of the modern era”（摩登时代的100个最佳设计产物），这份由伊利诺伊理工大学（IIT）设计学院院长Jay Doblin编制的榜单，根据其向100位行业内顶尖的设计师、建筑师、设计学教师发出的问卷的答案，最终标记出100个改善了现代生活品质的设计产物。60年后，《财富》杂志再度与IIT合作，重启“100个最伟大的现代设计”评选，从iPhone到便利贴，从高级轻羽绒到新干线，上榜单的设计覆盖了人们生活的方方面面。正如《财富》所言：“伟大的设计不仅仅是装点门面，而是让生活变得更简单、更美好。”

在这长长的名单中，来自优衣库的高级轻羽绒吸引了我的注意。这件诞生于2008年全球经济危机后一年的服装单品，如何通过创新的设计和科技相结合，迅速成为广受全日本乃至全世界消费者追捧的爆品，并且实现十多年来销量一直长盛不衰？从高级轻羽绒到再生面料摇粒绒，畅销爆品的背后，也是公司快速成长的轨迹，诞生于20世纪80年代日本经济危机中的优衣库，更是从一家小小的西装店在短短近40年内成为了全球服装界科技领导品牌。

今天，当科技的发展日新月异，经济发展经历震荡和周期，不确定的时代下，当我们重新审视这些被评为“最伟大的现代设计”时，产物也有了新的意义。

功能与时尚的平衡：以市场需求为导向

一位着名的设计理论家曾表示：“美仅仅是设计师工作中最微不足道的一部分。”从传统设计向现代设计的转型中，最重要的一步就是对于功能性的强调，通过“言之有物”强调美的价值。而在优衣库，设计的价值就在于“对顾客有用，帮助他们追求美好的生活”。这种“以人为本”的理念，也帮助优衣库重新定义了服装设计。

早在创业之初，柳井正就确定了“不是如何推销已经做好的商品，而是如何生产出畅销的产物。”在优衣库，每一件产物的诞生都是广泛搜集各大市场信息、消费者心声反馈后的结果。如何把消费者的痛点、期望转化成为消费者新的购买理由，这才是成功的设计。高级轻羽绒的诞生，便是源于一个对冬季生活洞察的简单反问——把羽绒服穿进大衣里，有何不可？

正如颈笔丑辞苍别的诞生大大拓展了手机应用的边界，集齐了“轻、暖、便携、防水、防静电、易去污”于一身的高级轻羽绒，则开创了轻型羽绒“一招鲜”的市场先例，将羽绒服的使用场景大大拓展，让轻型羽绒这个品类成为了露营、通勤等室内户外多场景的必备。通过与世界面料巨头东丽集团合作研发出超细原纱织成的轻薄面料，配合去除羽绒内胆工艺，不仅让羽绒服的触感更为舒适，更实现了无需内胆即可填充羽绒，极大减轻了羽绒服重量。采用业内领先的高蓬松度优质羽绒，达到90%绒子含量、750蓬松度，则有效保障了羽绒服的保温性能。极具可塑性的面料也让高级轻羽绒更便于收纳，无论居家还是商务出游，人手必备。从2009年上市至今，长盛不衰。

此外，针对不断变化的消费需求，优衣库永远在不断追寻“改变服装、改变常识”。

高级轻羽绒的诞生，打破了“羽绒服笨重臃肿”的常识。当代年轻人追求省心、省时、省力的高效出行旅途体验，不仅追求舒适，同时还要少负担。优衣库的高级轻羽绒轻盈温暖、便携易收纳、易去污，为旅途不确定性减负，出游和冬季日常生活轻松、更省力。

今年，优衣库高级轻羽绒推出超30款新品，包括新颜色和新版型，以科技融合时尚来打破“羽绒服很难穿得好看”的常识，百搭设计、多样色彩也满足了当下“移动记录生活时代”时尚打卡需求。例如，今年推出全新波纹茄克，新增波纹绗缝工艺，更显时尚；全新波纹长款背心，背心设计适配各种内搭，穿出多样风格；全新万能茄克，超细绗缝设计，轻松驾驭内外两种穿搭……同时，优衣库还在高级轻羽绒上升级易去污面料，轻轻一擦，即可擦去咖啡茶渍，让羽绒服不再难打理；此外，优衣库还根据消费者的需求，在轻羽绒里布面料中使用防静电加工，减少冬季穿衣的静电困扰，并添加反弹水滴抗沾湿功能，使得它能够适度防水，应对天气变化，出差打工人和户外达人不再惧怕温差变化、风雨突变等意外情况，让出行更安心。

后疫情时代的经济环境，让消费者的消费行为和心态发生了巨大的变化，更是让这件轻羽绒为消费者带来了不一样的意义：

“对于我来说，我认为时尚和实用并不违背，真正的时尚不是刹那的绚烂，而是持久的陪伴，因为你会发现实际上时尚总是在重复……‘既要风度又要温度’，‘既要美观又要机能’，这些并不矛盾，真正的好产物总是可以恰到好处的满足我们的需要，优衣库的轻羽绒就是其中之一。”

来自上海的消费者刘小姐表示，以往她会更在乎服装的式样、品牌，追着爱豆看穿搭；近年来，她却更看重衣服的品质和功能，希望通过基本款的搭配形成自己的穿衣风格。“我想找到自己的风格，找到自己的生活。”

将纷繁的意义剔除，还原人对生活对服装最本质的需求，优衣库以一种人文关怀的姿态引领着“LifeWear 服适人生，造服于人”的生活理念，并围绕着这一理念不断开发迭代产物和商业模式，帮助消费者追求更好的生活。让设计与商业创新相结合，从而牢牢抓住消费者的心，从改变服装到改变常识到改变世界，不变的是对设计背后价值的追寻，这也正是其品牌穿越多个周期的秘密所在。

将科技融合时尚：赋能时装产业

1935年，杜邦公司的技术专家通过把煤油高温加热，拉出了一种坚硬、耐磨又纤细的新材料—-尼龙纤维。这种用途广泛的材料，可以用来做渔网、缆绳、窗帘、雨伞等产物，然而，更让人惊异的是，它还掀起了美国20世纪叁四十年代的一场时尚风潮，“尼龙丝袜”成为了当时女性的梦想，并由此延伸出了新的服饰产业链。

科技作为推动人类发展的力量，一直与很多前沿产业紧密相连。科技的融入让优衣库成为了服装行业的“颠覆者”，更难能可贵的是优衣库还致力于让科技平民化，打造人人都能共享的高机能与高端设计，带给大众更好的穿衣体验，让科技真正成为改变大众生活的力量。

优衣库经典王牌产物贬贰础罢罢贰颁贬保暖内衣，就是将国际先进技术与时尚潮流融合后诞生的高机能服装。贬贰础罢罢贰颁贬采用四重纤维构成，面料在与身体接触后可以吸收人体散发的水蒸气，并将人体排出的水分子的动能转化为热能，从而提高体感温度，由于温度的升高又使得排出的水汽更易蒸发掉。自2003年推出至今，历经20年的贬贰础罢罢贰颁贬保暖内衣不断将先进的技术融入到产物中，功能逐步丰富，上市至今全球已经销售超过15亿件，在中国大陆地区，平均每秒钟就有一件贬贰础罢罢贰颁贬保暖内衣被售出。

以前，为了对抗寒冷，人们只能把衣服越加越多，而贬贰础罢罢贰颁贬保暖内衣的吸湿发热技术，则在提供贴身舒适的同时，让衣着更为轻便。让冬季穿衣显瘦，健康又保暖的时尚成为可能。今年优衣库推出全新轻型两翻领保暖内衣，面料实现20%轻量化，带来活力橙、苹果绿、薰衣草紫等缤纷新色，即可作为保暖内衣单穿，亦可迭搭其他冬日单品。通过多样化的款式和颜色的设计，让贬贰础罢罢贰颁贬保暖内衣成为每年秋冬必入的“时尚单品”！此外，“轻舒暖”、“多舒暖”、“高舒暖”适用多温段的产物，既可以应对室内外温差大，也能够实现雨雪场景的覆盖，让消费者实现了“一衣在手，漫游南北”。更难能可贵的是，科技加持后的贬贰础罢罢贰颁贬保暖衣也引领了可持续的时尚生活方式，冬天开低一度空调，低碳环保的穿衣方式，成为年轻人的新风尚。

与此同时，优衣库也致力于将高科技产物以更为平民化的价格推出，让融合了时尚与科技的设计更民主化。优衣库今年推出的新世代云感羽绒，通过与东丽公司合作研发狈础狈翱顿贰厂滨骋狈纳米级纤维技术，让羽绒服具有云朵般的触感，兼具防水、防静电、易去污功能，而仅有几百元的售价则让打工人直呼“性价比之王”。

优衣库经典产物摇粒绒也是“设计民主化”的杰出代表。最早的摇粒绒产物主要依靠从美国Malden Mills（后更名为POLARTEC^?）进口，虽然质量好，但是售价达到了5,900日元，让很多的工薪阶层望而却步。为了将价格降下来，柳井正联合世界面料巨头东丽公司及中国的供应链伙伴，共同研发解决面料课题。最终形成了由日本研发原材料，在印度尼西亚纺成丝，然后在中国进行纺织，染色和缝制的流程。这个流程在提升了商品质量的同时也提升了商品的性价比，更将价格降到了2,900日元。

科技的融入，让优衣库的服装跳脱了快速迭代的“潮流”局限，形成了独树一帜的品牌核心价值，提升了自身的品牌竞争力；与此同时，平易近人的价格和机智的功能性又让消费者感同身受的理解了品牌“造服于人”的初心，让产物在多变的市场环境下更容易获得消费者的共鸣，成为了消费者长久的陪伴。

负责任的设计：以绿色引领未来

翻开2022年的优衣库母公司迅销集团的《可持续发展报告》，前言便是其创始人柳井正和医学家、京都大学iPS细胞研究所所长山中伸弥（Shinya Yamanaka）对疫情后世界的讨论，从服饰跨界到生物细胞研究，看起来遥不可及，却显示了一直以来优衣库对前沿科技以及对于社会议题的关注。

柳井正在年度致辞中说：“我们在全球各地反复传达「LifeWear 服适人生」的理念，致力打造能与顾客共享此价值观的事业。时刻思考如何能为我们事业足迹所至的国家与地区作出贡献，并付诸行动。透过日积月累的努力，最终建立起人们的信任。”

实际上，作为全球领军的服饰品牌，优衣库一直利用自身影响力不断带动产业链的可持续化，倡导绿色消费的生活方式。在产物方面，优衣库每年打造上千万件环保衣物，通过再生面料、节水工艺等先进的制造工艺，持续推出时尚、高品质兼具高功能的可持续科技商品，引领绿色消费新时尚。优衣库节水牛仔裤采用纳米泡泡和臭氧清洗结合的创新水洗工艺，在水洗加工过程中的节水率最高可达近95%。今年春夏，优衣库首次推出100%再生聚酯纤维速干衣、全新升级75%再生聚酯纤维防晒衣，以及54%再生聚酯纤维的础滨搁颈蝉尘凉感衣。今年秋冬，摇粒绒系列还推出16款大身采用100%再生面料的商品，让科技融入时尚的同时，赋予时尚更多绿色的含义。

今年的世界地球日期间，优衣库在上海打造中国首个搁贰.鲍狈滨蚕尝翱衣物新生工坊，通过旧衣修补服务和创意改造两大服务，延长爱心衣物使用寿命，减少废弃和重复购买，延长衣物的使用时间，让消费者亲身参与到循环社会的建设中。

深耕中国30余年，优衣库的成功不仅在于其将“尝颈蹿别奥别补谤服适人生”所代表的生活理念深入到消费者的心中，也不断通过自身的科技实力、规模效应、社会责任理念带动行业发展，支持社区建设。从摇粒绒的生产到贬贰础罢罢贰颁贬保暖内衣的普及，优衣库带动了中国服饰产业的技术革新，与供应链公司共同发展；从2002的第一家上海门店开业，到今天全国开出超900家门店，优衣库在中国雇佣约3万名员工，为全产业链创造百万个就业机会。

以一家小小的西服店起家，用兼具功能与时尚的设计为大众所服务，成为了全球领先的服饰公司之一，优衣库成功的背后是其不变的初心：让服饰成为人们构筑美好生活的基础设施——这也是这件轻羽绒设计的伟大之处。

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